Radiohead dona "All I Need" para campaña MTV Exit

El video, que se estrenará en todas las señales de MTV alrededor del mundo desde el 1 de Mayo, muestra una pantalla dividida que enseña un día en la vida de un niño "normal" de un país occidental y un niño pobre que es obligado a trabajar en condiciones infrahumanas en una fábrica de zapatos. La canción "All I Need" del disco "In Rainbows" promocionará la iniciativa de MTV Exit que apunta hacia erradicar la explotación y trata de humanos.

Ed O'Brien dijo que la banda mostró su interés en el tema gracias al libro "No Logo" de Naomi Klein, el cual resaltaba las viles prácticas de diferentes compañías en su cadena de abastecimiento. Dijo que la banda no recibió dinero para el proyecto: "En asuntos como este simplemente no estaría bien", añadió. "Mucho de lo que rodea a este proyecto se basa en creencias y filosofías personales y en convicciones propias".

La alianza entre MTV y Radiohead se extenderá hacia la gira de la banda por Norteamérica, Europa y Asia.

Si bien el video musical no será presentado en los conciertos, activistas jóvenes locales pertenecientes a organizaciones pro-derechos humanos estarán repartiendo volantes en cada concierto.

"Siempre hemos estado buscando maneras creativas e innovadoras para hablarle a nuestro público sobre asuntos claves y con esta campaña netamente visual apuntamos hacia despertar una alerta en torno al tema de trata de humanos", dijo Bill Roady, vice-presidente de MTV Networks.

O'Brien añadió que Radiohead se sumó al proyecto dada la naturaleza innovadora con la cual se está transmitiendo el mensaje: "Estamos felices que nuestra música esté siendo utilizada para esta pieza. Si se nos hubiera pedido aparecer directamente en un comercial de TV hubiéramos dicho que no", dijo. "No estoy seguro si un comercial de TV hubiera sido efectivo - en muchas maneras hubiera hecho que los televidentes lo rechazaran".

Thom Yorke mencionó que las bandas exitosas hoy cuentan con nuevas maneras para comunicarse directamente con sus fans: "Ahora estamos involucrados en todo esto de tener una relación directa porque somos suficientemente grandes como para establecer ese lazo". Yorke dijo que la banda se asoció con MTV para resaltar temas tales como esclavitud infantil, servidumbre forzosa y tráfico sexual porque se trata de "explotar una situación mientras aún tengas la posibilidad".

"Todo nuestro apoyo a MTV por tomar la iniciativa porque, obviamente, les resultaría muy dificil en torno al trato con sus auspiciadores", dijo. "Con el video de 'All I Need', sus abogados tuvieron que rogar que no pusiéramos una sola zapatilla blanca con un logo porque la implicación hubiera sido simplemente demasiado cercana y obvia. Pero la implicación sigue ahí".

El video fue filmado en Australia por el cinematógrafo John Seale, quien trabajó en "El Paciente Inglés" y "Cold Mountain", y el director Steve Rogers.